Viestintä ja media ovat nykyään hyvin yhteenkietoutuneita. Mainostoimistot ja markkinointiosastot ovat alkaneet etsiä uusia tapoja tavoittaa laajempia yleisöjä ja kaipaavat painotaloilta uusia perinteisen roolin ylittäviä palveluja. Painopalveluiden tarjoajat ovat huomanneet muutoksen tarpeen ja keskittyneet erityisesti viimeisimpiin markkinointitrendeihin vastaavien uusien tuotteiden ja palveluiden valikoiman laajentamiseen.
Tämä on saanut aikaan täydellisen myrskyn, jossa digitaalinen markkinointi on kohdannut nykyaikaisen painotoiminnan. Yhdessä nämä kaksi ovat luoneet perustan liiketoimintojen muuntamiselle ja aiemmin epärealistisina pidettyjen tavoitteiden saavuttamiselle.
Uusimman painotekniikan ja markkinoinnin avulla tarjottavien palveluiden valikoima on uskomaton. Kysymys on kuitenkin, kuinka painopalveluiden tarjoajien ja markkinoijien pitäisi toimia yhdessä yhteisen tavoitteen saavuttamiseksi ja kuinka paino, verkko, sosiaaliset verkostot, sähköposti ja tekstiviestit voidaan yhdistää toisiinsa.
Vastaus on Crossmedia eli useiden medioiden käyttö.